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    搶占行業制高點 國內衛生巾生存狀況
    發表時間:2012/06/03 11:36:25 瀏覽次數:3894

    隨著科學技術的發展,各行各業不斷在更新技術,推廣品牌的技術含量。在外資品牌十面埋伏下的國內衛生巾品牌,有沒有占領某一行業制高點的可能呢?

      一、國內衛生巾品牌生存現狀

      根據中國造紙協會生活用紙委員會的統計顯示,2010年全國綜合排名前15名的衛生巾/護墊生產廠商的銷售額合計約占衛生巾/護墊銷售總額的74.9%,行業集中度進一步提升。外資品牌挾品牌與資本優勢占領了高端市場和主流渠道,而國內衛生巾廠商大多數采取固守二、三線市場,在某一塊區域精工細作,只有小部分實力較強的企業在堅守二三線市場的同時,也逐步向一線市場拓展。但,與洗發水行業如出一轍,外資品牌已經不滿足于“高處不勝寒”,不僅瘋狂搶占主流渠道中優質終端的陳列面,更競相攻城略地,將渠道下沉至更廣大的二三線市場乃至農村市場?上攵,國產品牌想偏居一隅也不能過上安穩的日子,越來越大的生存壓力將使他們舉步維艱!進攻才是最好的防守,但盲目的進攻無異于以卵擊石、飛蛾撲火!

      二、環保衛生巾已是大勢所趨

      國家統計局數據顯示,我國14-49歲女性穩定在3.9億左右,按照此適齡女性平均每次經期5天,每天更換3次進行計算,每年的市場需求量達到648億片。而衛生巾的制造材料和工藝,決定了衛生巾在使用后很難被降解,給人們的生存環境造成了越來越大的困擾和污染。

      (一)“衛生巾成新白色污染源”新聞摘錄

      記者從哈市環衛部門了解到,近些年普及的衛生巾頻頻惹禍。衛生巾堵塞廁所管道;在化糞池內難以腐爛;還有的隨糞肥施到菜地后,三五年內很難腐爛風化、降解。哈市環保部門的業內人士稱,衛生巾已成為新的環境污染源,研究開發環保型衛生巾已迫在眉睫。

      目前,哈市日產糞便一千余噸。而哈市環衛部門在清掏公廁時,從糞窖里撈出一車垃圾,有八成是衛生巾。環衛部門的一位清糞工告訴記者,前些年清掏廁所掏出來的是糞便和廁紙。近幾年,隨著衛生巾的全面普及,清掏公廁時衛生巾占了近八成。以前吸糞車吸糞時吸糞管很少發生堵塞。但現在進行清掏作業時,吸糞管要被衛生巾堵好幾次。而以前疏撈公廁時用漏瓢和篾竿就行了,現在為清撈衛生巾,哈市一些公廁的衛生員,專門配置了鐵耙子。

      據哈市周邊郊區的菜農講,清掏的糞便送到農村的田間地頭后,衛生巾隨糞肥施到菜地,三四年都不腐爛。

      衛生巾是什么材質做的,能否降解?它對環境危害有多大?有關資料顯示,目前我國市場上銷售的衛生巾,大多是由棉花及高分子聚合材料制成的。為防滲漏,衛生巾的底層多為一層薄薄的塑料紙,通過自然分解很難。

      哈市環保部門的專業人員告訴記者,目前,市場上經銷的衛生紙是由植物纖維做成,遇水即溶,對環境危害小。而衛生巾為防滲漏,采取縫制或壓制手法,結構緊密、質地復雜,由純棉、紙、人造化纖和塑料等多種材質制成,增加了降解難度。

      哈市環衛部門也提醒市民,不要隨意將衛生巾丟入下水道,以免造成衛生巾堵塞下水道,污染河流和農田。

      (二)“限塑令”對衛生巾行業的啟迪

      在人們的環保意識日漸提高的今天,如果一種產品影響了人們的正常生活,污染了人們的生存環境,這種產品必將遭到越來越多人的抵制與唾棄。一旦國家主管部門出臺了相關限制政策,這樣的產品必然得立刻退出主流渠道,游走于灰色地帶,龜縮于監督與管理不太到位的市場,最終走向滅亡。

      針對難降解塑料袋的環境污染問題國家出臺的限塑令就是一個很好的例證,在難以降解的一次性方便袋大行其道,使用后堆積如山,造成了嚴重的白色污染的情況下,國家2008年6月1日起“限塑令”正式實施,自此,在全國范圍內禁止生產、銷售、使用厚度小于0.025毫米的塑料購物袋;在所有超市、商場、集貿市場等商品零售場所實行塑料購物袋有償使用制度,一律不得免費提供塑料購物袋,F在在商場與超市這些主流渠道難降解塑料袋已經被環保塑料袋和無紡布購物袋所代替,只能暫時立足于監管不到位的農貿市場與鄉鎮市場。

      (三)環保衛生巾已是大勢所趨

      衛生巾給廣大女性帶來了方便,但已經成為了新的白色污染源,這一事實目前還沒有受到全社會的足夠關注,國家環保部門和社會環保人士還沒對消費者進行足夠的宣傳教育,以至于很多消費者并沒有意識到這個問題的嚴重性。但這只是個時間問題,隨著相關部門和人士的重視,宣傳教育,消費者環保意識的進一步提高,環保型衛生巾必將成為一個大勢所趨的產品。

      三、搶占行業制高點、做衛生巾行業比亞迪

      國際衛生巾品牌目前在環保領域還沒有大的動作與話語權,這就使得國產衛生巾品牌在環保領域可以像國內汽車可以與國際巨頭在電動車領域一樣有了站在同一起跑線上賽跑的機會。如果再能如比亞迪一般占領了電動車領域制高點,則更可以有領跑全世界的可能。

      雖然國內衛生巾企業的設備可以達到國際水平,但衛生巾的最核心原料之一絨毛漿——一種各種衛生用品用作吸收水介質的紙漿,槳板具有適當緊度、突破度和水分,單根纖維的彈性好、吸濕性好,多以針葉木化學漿為主。由于受地理氣候和植物生長分布的限制,目前的絨毛漿多要集中在美國、加拿大等北美地區,國內沒有廠家進行生產制造,國內衛生巾企業主要依賴進口。這就使得本就沒有資本、品牌和渠道優勢的國產品牌在生產成本上也毫無競爭優勢可言。

      相關資料顯示,山東某國產品牌已在09年以玉米纖維和竹纖維為原料研發出了天然、綠色、環保、可降解,并具有很好的抗菌、抑菌及殺菌作用的衛生巾。而我國是全世界竹資源最豐富的國家,這就從根本上解決了衛生巾核心原材料依賴進口的困境,可以使國產衛生巾品牌重新獲得生產成本優勢!

     

     

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